Ensenada, Baja California fue sede de la Sexagésima Primera Asamblea Ordinaria de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México A.C. (ASETUR), presidida por Bernardo Cueto, actual titular del organismo. En este encuentro se reunieron representantes de las 32 entidades del país para analizar los avances y definir estrategias clave para el fortalecimiento del turismo nacional.
Cinco ejes estratégicos para transformar el turismo
Durante la sesión, ASETUR presentó su Agenda Prioritaria, resultado del trabajo de las Comisiones de la Mesa Directiva. Esta agenda se estructura en cinco ejes fundamentales:
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Competitividad
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Promoción
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Sustentabilidad
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Conectividad
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Protección al Turista
Cada eje es atendido por una comisión especializada que propuso acciones estratégicas con impacto a nivel nacional.
Iniciativas destacadas por comisión
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Competitividad
Liderada por Elisa María Haro, esta comisión presentó una propuesta de digitalización y conectividad para Pueblos Mágicos y destinos emergentes, con el fin de mejorar su comercialización y facilitar el acceso a información relevante para turistas. -
Promoción
Encabezada por Adriana Vega y representada por Roberto Monroy, Vicepresidente de ASETUR, la comisión planteó la creación de un catálogo de productos turísticos y una estrategia de promoción cruzada entre estados, con la marca “México” como elemento integrador. -
Sustentabilidad
Bajo la dirección de Maricarmen Martínez, se presentó una línea de trabajo enfocada en turismo responsable, con acciones como la adhesión a la Declaración de Glasgow sobre Acción Climática en el Turismo y la implementación de buenas prácticas ambientales. -
Conectividad
Coordinada por Miguel Aguíñiga, propuso una agenda para mejorar infraestructura turística —carreteras, fronteras, puertos y aeropuertos— y la creación de un directorio de contactos estratégicos para facilitar la gestión estatal. -
Protección al Turista
Dirigida por Jorge Padilla, la comisión propuso fortalecer el Registro Nacional de Empresas Turísticas, integrar el 911 como herramienta de atención y lanzar una sección especial de asistencia en la plataforma Visit México.
Nueva imagen institucional para ASETUR
Durante la asamblea se aprobó por unanimidad el nuevo logotipo de ASETUR, con el objetivo de proyectar una identidad visual moderna y sólida, alineada con sus metas estratégicas. Esta imagen será aplicada en todos los canales oficiales de comunicación, reforzando su compromiso con el turismo mexicano.
Colaboración nacional e internacional
El evento también contó con la participación de figuras clave del sector:
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Michel Wohlmuth Rosenfeld, Presidente de COMIR, compartió estrategias para fortalecer el turismo de reuniones.
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Octavio de la Torre, Presidente de CONCANACO SERVYTUR MÉXICO, presentó los avances del programa “La Gran Escapada” para impulsar el turismo interno.
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Massimo Ariello, de la Cámara de Comercio de México en Italia (CaMexItal), expuso acciones para posicionar a México como destino en el mercado italiano.
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José Antonio Neves, de daypass.com, propuso colaboraciones digitales para ampliar el acceso a experiencias turísticas.
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Alicia Ruíz Mendoza, de Grupo Despegar BestDay, presentó avances en capacitación y comunicación digital para promoción turística.
Un modelo de colaboración nacional
Con estas acciones, ASETUR refuerza su papel como plataforma de coordinación entre los estados, el sector privado y organismos internacionales. Su objetivo: construir un modelo colaborativo sólido que eleve la competitividad, sostenibilidad y conectividad de los destinos turísticos de México.
