Del 7 al 9 de septiembre, la Ciudad de México será sede del 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo, un encuentro que busca responder una pregunta cada vez más importante: ¿cómo hacer que un gran evento deportivo deje algo más que buenos recuerdos?
El deporte dejó de ser solamente un espectáculo para convertirse en una poderosa razón para viajar. Un atleta no llega solo a una ciudad, viaja con su familia, su equipo, entrenadores y acompañantes, se hospeda, come, utiliza transporte y consume en los negocios locales. Por eso, hablar de turismo deportivo es hablar también de hoteles, restaurantes, destinos, pequeñas empresas y comunidades que pueden beneficiarse de ese movimiento.
La dimensión que está tomando este segmento explica por qué México será por primera vez sede del Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo fuera de Europa, una decisión que coloca a la Ciudad de México en el centro de una conversación internacional sobre el futuro de esta actividad.
El 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo (WSTC) se realizará del 7 al 9 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez, con la participación de autoridades, organismos internacionales, empresas, destinos, especialistas y representantes del sector deportivo de más de 20 países.
Y aunque la elección de México llega después de un año particularmente intenso para el turismo deportivo, el verdadero interés del encuentro está en lo que viene después de los grandes eventos: cómo convertir la llegada de visitantes en beneficios que permanezcan en los destinos.
El deporte ya es un motor turístico
De acuerdo con los datos presentados durante el anuncio del Congreso, uno de cada diez turistas que llega a México lo hace motivado por un evento deportivo, mientras que el turismo deportivo representa alrededor del 10% del PIB turístico nacional, registra un crecimiento superior al 25% anual y genera más de 65 mil millones de pesos.
Son cifras que ayudan a entender por qué esta conversación dejó de ser exclusiva de federaciones deportivas o grandes organizadores de eventos. Maratones, carreras, torneos y competencias especializadas pueden llevar visitantes a ciudades y regiones que no necesariamente forman parte de los circuitos turísticos tradicionales.
Ahí está quizá una de las mayores oportunidades para México: utilizar el deporte para descentralizar el turismo, generar nuevas rutas de viaje y conseguir que la derrama llegue también a MiPyMEs y negocios locales.
Del evento al legado
Uno de los cuatro grandes ejes del Congreso será precisamente el impacto y legado de los grandes acontecimientos deportivos, junto con innovación y tecnología, turismo activo y desarrollo de destinos, así como inversión y colaboración entre gobiernos y empresas.
Durante tres días se realizarán plenarias, conversaciones con figuras del deporte, talleres para atraer nuevos eventos y medir sus beneficios, además de visitas técnicas para conocer proyectos de la Ciudad de México. Entre los participantes confirmados se encuentran María José Alcalá, Rommel Pacheco, representantes de River Plate, autoridades turísticas y especialistas internacionales.
Para Ama Viajar, esta es probablemente la conversación más interesante que deja el Congreso: un evento deportivo no debería medirse únicamente por cuántas personas entraron a un estadio.
La verdadera pregunta es cuántas personas se quedaron más días, qué otros lugares conocieron, cuánto consumieron en negocios locales y qué nuevas razones encontraron para regresar.
Porque el turismo deportivo tiene la capacidad de llevarnos mucho más lejos de la cancha.
Lo que tienes que saber
- Evento: 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo (WSTC).
- Fechas: 7 al 9 de septiembre de 2026.
- Sede: Autódromo Hermanos Rodríguez, Ciudad de México.
- Participación: alrededor de 500 asistentes y representantes de más de 20 países.
- Temas: legado de eventos deportivos, innovación y tecnología, turismo activo, desarrollo de destinos, inversión, sostenibilidad e inclusión.
- Participantes: gobiernos, organismos internacionales, empresas, destinos, federaciones deportivas y especialistas.
- Dato clave: el turismo deportivo representa el 10% del PIB turístico nacional y genera más de 65 mil millones de pesos.
México ya demostró que puede recibir grandes acontecimientos deportivos. El siguiente reto es conseguir que cada uno de ellos deje algo más que una temporada de visitantes: que deje infraestructura, negocios fortalecidos, nuevas experiencias y oportunidades para las comunidades.
Y quizá ese sea el verdadero partido que el turismo deportivo está empezando a jugar.
