Por quinto año consecutivo, FITURCA fue reconocido entre las cuatro mejores oficinas de gestión de destinos del mundo por Virtuoso, una distinción que habla de algo más que hoteles de lujo: de la estrategia que existe detrás de un destino que busca atraer viajeros de alto valor.
Hay destinos que se vuelven populares porque una fotografía se hace viral, otros porque tienen una playa espectacular y algunos porque logran construir, durante años, una reputación que hace que el viajero llegue con expectativas muy altas. Los Cabos pertenece a esta última categoría, y un nuevo reconocimiento internacional acaba de poner nuevamente el foco sobre la manera en la que el destino está construyendo su posicionamiento.
Durante Virtuoso Travel Week, uno de los encuentros de negocios más importantes para el turismo de lujo, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) fue nominado por quinto año consecutivo entre las cuatro mejores DMOs del mundo, dentro de una red de aproximadamente 180 oficinas de gestión de destinos. Además, Rodrigo Esponda, director general de FITURCA, recibió el Luminary Award, reconocimiento otorgado por el liderazgo de Virtuoso a socios que destacan por sus estándares profesionales y liderazgo dentro de la industria.
Para entender lo que significa, hay que mirar un poco más allá del premio. Virtuoso Travel Week reunió este año a alrededor de 4,000 profesionales de 107 países, entre hoteles, travel advisors, destinos y especialistas en turismo de lujo, y Los Cabos aprovechó este espacio para realizar 133 reuniones uno a uno con profesionales de distintos mercados.
El resultado también tiene una dimensión comercial importante: 16 hoteles de Los Cabos forman parte de la red Virtuoso, que durante 2025 generó más de 60 millones de dólares en ventas directas hacia el destino. Es decir, detrás de la palabra “lujo” hay una estrategia de comercialización bastante concreta.
¿Qué está haciendo bien Los Cabos?
Quizá una de las fortalezas del destino es que entendió que el turismo premium ya no se trata únicamente de tener hoteles espectaculares. El viajero de alto valor busca privacidad, gastronomía, naturaleza, aventura, bienestar y experiencias que difícilmente pueda replicar en otro lugar.
Y Los Cabos tiene esa combinación.
Desde nuestra experiencia en Ama Viajar, hemos podido conocer el destino también desde una perspectiva mucho más cercana y relajada, haciendo un roadtrip de mujeres, recorriendo diferentes experiencias y descubriendo que Los Cabos funciona incluso para quienes no necesariamente están buscando el viaje de lujo tradicional. También hemos regresado para hablar de temas de industria y sustentabilidad, y esa combinación nos parece precisamente uno de los puntos más interesantes del destino: puede ser sofisticado sin dejar de ser aventurero, natural y auténtico.
Esta visión también se refleja en la estrategia que FITURCA llevó a Virtuoso. Los Cabos es actualmente el único destino mexicano que forma parte de la Comunidad Aventura de Virtuoso, donde realizó 25 presentaciones para alrededor de 200 travel advisors. También participó en encuentros con agentes de Canadá, Estados Unidos y otros mercados estratégicos, además de reuniones con medios especializados en turismo de lujo.
No se trata únicamente de conseguir más visitantes, sino de mantener al destino presente entre quienes tienen una influencia directa en la decisión de viaje y, sobre todo, de construir relaciones comerciales que puedan traducirse en visitantes de mayor valor y estancias más significativas.
El lujo también está en saber evolucionar
El reconocimiento llega en un momento en el que el turismo de lujo está cambiando. Ya no basta con tener una habitación espectacular o un restaurante de alta cocina; los viajeros buscan experiencias personalizadas, conexión con el entorno y destinos capaces de ofrecer algo que no encontrarán exactamente igual en otro lugar.
Y quizá ahí está una de las razones por las que Los Cabos continúa apareciendo en estas conversaciones.
Porque sí, tiene resorts de lujo, gastronomía, spas y experiencias exclusivas, pero también tiene desierto, mar, aventura, naturaleza y una identidad propia que permite construir viajes muy diferentes entre sí.
Por quinto año consecutivo, Virtuoso coloca a FITURCA entre las mejores DMOs del mundo. Para Los Cabos, el reto ahora no es solamente mantener ese reconocimiento, sino demostrar que detrás de él existe un destino que continúa evolucionando, cuidando su producto y entendiendo hacia dónde se mueve el viajero.
Y desde Ama Viajar, después de haberlo recorrido de diferentes maneras, podemos decir algo: Los Cabos no es un destino que se agota en un viaje; siempre parece tener una nueva historia que contar.
