La Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) inicia una nueva etapa. Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán, asumió oficialmente la presidencia del organismo para el periodo 2026-2027 durante la 69 Asamblea General Ordinaria celebrada en Cancún, Quintana Roo.
Su llegada ocurre en un momento clave para el turismo nacional: México busca consolidarse entre los cinco países más visitados del mundo, mientras estados y sector privado intentan construir una estrategia más coordinada para competir en un escenario internacional cada vez más agresivo.
Durante la toma de protesta, encabezada por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, y la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, el nuevo presidente de ASETUR dejó claro que su gestión apostará por una visión más integrada del turismo mexicano. La frase “Un solo México” fue uno de los conceptos que marcó su discurso.
Más allá del protocolo político, el mensaje refleja uno de los grandes retos históricos del turismo en México: dejar de promover destinos de forma aislada y comenzar a construir productos regionales, rutas estratégicas y campañas conjuntas que fortalezcan la Marca País.
Roberto Monroy toma la presidencia de ASETUR
Monroy presentó un plan de trabajo basado en cuatro ejes: fortalecimiento institucional, inteligencia comercial y posicionamiento global, inversión y conectividad, así como sostenibilidad e impulso a lo local. En otras palabras, la agenda turística nacional comienza a girar no solo alrededor de la promoción, sino también de temas que hoy resultan inevitables para la industria: tecnología, profesionalización, sostenibilidad y atracción de inversión.
Uno de los puntos más interesantes de esta nueva etapa es el intento de mantener una relación más cercana entre el sector público y privado. Durante la asamblea participaron representantes del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y de CONCANACO SERVYTUR, quienes reiteraron la necesidad de trabajar en conjunto para fortalecer la competitividad turística del país.
La administración saliente, encabezada por Bernardo Cueto, deja además avances importantes en la proyección internacional de ASETUR, especialmente con la afiliación a ONU Turismo y al WTTC, organismos que podrían abrir nuevas oportunidades de posicionamiento global para los estados.
Aunque los cambios de liderazgo suelen quedarse en discursos institucionales, el verdadero reto para ASETUR será demostrar que puede convertirse en un organismo más activo y estratégico en temas urgentes para el turismo mexicano: conectividad aérea, seguridad turística, promoción internacional, digitalización y desarrollo de nuevos productos que respondan al viajero actual.
Porque hoy, competir en turismo ya no depende únicamente de tener playas o pueblos mágicos. Depende de entender cómo viaja la gente, qué experiencias busca y cómo convertir a México en un destino más integrado, sostenible y preparado para el futuro.
