Argentina ya es el segundo mercado hispanohablante de Latinoamérica que más viajeros aporta a Japón, solo detrás de México, y JNTO está aprovechando el crecimiento para impulsar nuevas experiencias y regiones del país.
Japón es uno de esos destinos que durante mucho tiempo parecían estar en la categoría de “algún día”. La distancia, el idioma y la percepción de que se necesita mucho tiempo para conocerlo hicieron que para muchos viajeros latinoamericanos fuera un viaje especial, de esos que se planean con años de anticipación. Pero algo está cambiando, y las cifras empiezan a demostrarlo.
Durante 2025, 33,838 argentinos viajaron a Japón, la cifra más alta registrada hasta ahora, y la tendencia continuó durante 2026, con 22,122 viajeros argentinos solamente entre enero y junio. Con estos números, Argentina se convirtió en el segundo mercado hispanohablante de Latinoamérica con mayor número de visitantes a Japón, únicamente detrás de México. 261006 JNTO FIT Argentina
Y justamente en este contexto, la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO) llegó a la 30ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, FIT, con una estrategia que nos parece interesante porque no se limitó a vender el Japón que todos conocemos.
Pero lo más interesante para la industria turística ocurrió detrás de los reflectores. Durante las jornadas profesionales, JNTO sostuvo más de 20 citas de negocio y generó cientos de contactos con agentes y representantes del sector, además de compartir herramientas para facilitar la comercialización del destino, desde operadores receptivos hasta bancos de imágenes e itinerarios modelo. 261006 JNTO FIT Argentina
Y aquí creemos que está una de las grandes oportunidades para Japón en Latinoamérica: dejar de ser solamente ese viaje que incluye Tokio, Kioto, Osaka y el Monte Fuji, y convertirse en un destino que invite a regresar.
De hecho, durante la capacitación realizada después de FIT, JNTO presentó a 41 agentes de viajes diferentes alternativas para ampliar los circuitos tradicionales hacia destinos como Nagano y Okayama, además de compartir recomendaciones prácticas para diseñar itinerarios y facilitar la venta del destino. 261006 JNTO FIT Argentina
Esto habla de un viajero que está cambiando. El primer viaje a Japón probablemente seguirá teniendo los grandes clásicos como protagonistas, pero una vez que el destino deja de ser desconocido, aparece otra pregunta: ¿qué sigue?
Y ahí Japón tiene muchísimo que contar.
Para las agencias de viajes latinoamericanas, esta diversificación también representa una oportunidad comercial, porque permite construir viajes más personalizados y, sobre todo, hacer que Japón pueda visitarse más de una vez. El propio interés detectado durante FIT no vino solamente de Buenos Aires, también de ciudades como Córdoba, Bariloche y diferentes puntos de la Patagonia, con viajeros interesados tanto en conocer Japón por primera vez como en regresar para descubrir nuevas regiones y experiencias, especialmente en viajes en pareja y familiares. 261006 JNTO FIT Argentina
Además, la estrategia de JNTO está acompañada por una industria que busca acercarse cada vez más a los profesionales latinoamericanos. En el encuentro con agentes participaron DMC japonesas y Tokyu Hotels, mientras que Ethiopian Airlines presentó opciones de conectividad desde Argentina hacia Tokio. La jornada terminó con networking y gastronomía japonesa, porque si algo tiene Japón es la capacidad de convertir prácticamente cada elemento de su cultura en una experiencia turística. 261006 JNTO FIT Argentina
Desde Ama Viajar, nos parece que el dato más importante no es solamente que cada vez más argentinos estén viajando a Japón, sino que el destino está trabajando para que el crecimiento no se quede en volumen, sino que se traduzca en viajeros mejor informados, itinerarios más diversos y nuevas regiones beneficiándose del turismo.
Y para México también es una señal interesante. Si Argentina ya ocupa el segundo lugar entre los mercados hispanohablantes de Latinoamérica y México se mantiene por delante, queda claro que Japón tiene puesta la mirada en nuestra región y que todavía existe muchísimo espacio para seguir descubriendo el destino.
Porque quizá el verdadero reto para Japón ya no sea convencer a los viajeros de ir, sino convencerlos de que, después de su primer viaje, regresen para descubrir todo lo que todavía no conocen.
