Durante la última década, Los Cabos ha experimentado una transformación que va más allá del incremento en la llegada de visitantes. El destino amplió su conectividad aérea, fortaleció su oferta hotelera y multiplicó los recursos económicos generados por el turismo. El siguiente paso consiste en consolidar ese crecimiento bajo una estrategia que priorice no solo cuántas personas llegan, sino también el valor que su visita genera para el territorio y sus habitantes.
Entre 2016 y 2025, la llegada anual de visitantes pasó de 2.12 millones a 3.76 millones, un crecimiento de 77.4%, de acuerdo con cifras del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA). Durante ese periodo, las operaciones aéreas aumentaron 61.5% y la conectividad directa se amplió de 39 ciudades en 2016 a 55 en 2026, con nuevas rutas hacia mercados de Estados Unidos, Canadá, Europa y Centroamérica.
Una estrategia que apuesta por diversificar los mercados
Desde 2016, FITURCA pasó de desarrollar alrededor de 50 acciones de promoción anuales, concentradas principalmente en Estados Unidos, Canadá y México, a coordinar más de 300 iniciativas estratégicas en 21 países.
La estrategia contempla mantener la atención en México, Estados Unidos y Canadá como mercados principales, al tiempo que se desarrollan oportunidades en Alemania, Colombia y otros países de Sudamérica. Asimismo, Japón, Australia y Reino Unido forman parte de los mercados de nicho identificados por su potencial para atraer viajeros de alto valor.
La conectividad aérea desempeña un papel fundamental en este proceso.
“No es un destino de playa, es un destino con playa”
La diversificación de mercados también implica ampliar la manera en que se presenta Los Cabos ante los viajeros. Como explica Rodrigo Esponda, «No es un destino de playa, es un destino con playa».
La frase resume una visión que busca mostrar la diversidad de experiencias que ofrece el territorio, más allá de sus costas y complejos hoteleros. La naturaleza, la gastronomía, el bienestar y las experiencias vinculadas con el entorno forman parte de una propuesta que busca responder a distintos intereses y motivaciones de viaje.
La visión hacia 2036: crecimiento con beneficios para la comunidad
La nueva etapa de la estrategia turística de Los Cabos se articula alrededor de la Visión 2036, presentada durante el VIP Summit. La hoja de ruta busca posicionar al destino como un referente del turismo de lujo en América, bajo un modelo que considera dentro de su estrategia el bienestar comunitario y la conservación de los recursos naturales.
“En los próximos diez años, el éxito también debe reflejarse en el bienestar de nuestra comunidad, las oportunidades económicas que crea el turismo y un entorno natural más fuerte porque ha sido protegido y regenerado”, afirmó Esponda.
El reto de Los Cabos hacia 2036 será demostrar que el éxito turístico no se mide únicamente en el número de visitantes que recibe, sino también en las oportunidades que genera para su gente y en la capacidad de preservar aquello que lo hace único. Después de una década de crecimiento, el destino busca dar un nuevo paso: diversificar su oferta, fortalecer su presencia internacional y construir un modelo en el que la competitividad turística y el bienestar de la comunidad avancen de la mano. Porque el futuro de un destino no solo depende de cuántas personas llegan, sino de todo lo que sucede gracias a ellas.
