Más de 4,000 participantes, 9,000 citas de negocio y 433 marcas expositoras confirmaron el peso que tiene México dentro de la industria de reuniones en América.
Si hay una industria que muchas veces no vemos como viajeros, pero que tiene un impacto enorme en los destinos, es la de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, y IBTM Americas 2026 volvió a demostrar por qué el turismo MICE es uno de los grandes motores de la actividad turística.
Durante dos días, el Centro Banamex de Ciudad de México se convirtió en un punto de encuentro para compradores, destinos, hoteles, operadores y empresas especializadas, en una edición que reunió a más de 4,000 participantes, generó más de 9,000 citas de negocio y contó con 433 marcas expositoras provenientes de cuatro continentes.
Pero más allá de las cifras, hay un dato que nos parece especialmente interesante: de los 450 Hosted Buyers que participaron, 72% fueron compradores nuevos, lo que habla de una industria que continúa buscando nuevos mercados, proveedores y experiencias, y también de la capacidad de IBTM Americas para renovar y ampliar su comunidad de negocios.
Perú, protagonista de esta edición
Uno de los grandes atractivos de esta edición fue la participación de Perú como País Invitado, con una delegación que permitió poner sobre la mesa nuevos destinos, experiencias y oportunidades para el turismo de reuniones en América Latina.
Y es que tener un país invitado no debería entenderse únicamente como una presencia promocional, sino como una oportunidad para generar conexiones que quizá no ocurrirían dentro de los circuitos tradicionales de negocios. En un continente con una oferta turística tan amplia, abrir la conversación hacia nuevos destinos también significa ampliar las posibilidades para organizadores de congresos, viajes de incentivo y eventos.
La capacitación también fue parte del negocio
IBTM Americas no se quedó únicamente en las citas comerciales. Su programa académico reunió a más de 50 speakers en 44 sesiones, con temas que fueron desde turismo de romance y bodas destino hasta sustentabilidad, viajes de incentivo y las tendencias que están transformando al sector.
Uno de los temas que inevitablemente está llegando a prácticamente todas las conversaciones de la industria es la Inteligencia Artificial, y por segundo año consecutivo el evento fue sede del RX Trends Forum, donde líderes empresariales analizaron las posibilidades de implementar esta tecnología de manera práctica, segura y ética. La agenda contó con el aval del Consejo Latinoamericano de Ética en Tecnología, un elemento que resulta relevante en un momento en el que el sector turístico está comenzando a experimentar de manera mucho más directa con la IA.
Cuando la sustentabilidad deja de ser discurso
Otro punto que vale la pena destacar es Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con ES Eventos Sustentables, que reconoció a los stands que incorporaron acciones de impacto positivo alrededor de tres ejes: inclusión, reducción de huella de carbono y economía local.
En esta edición, los reconocimientos fueron para Chiapas, Guanajuato e Islandia, una iniciativa que nos parece especialmente interesante porque lleva la conversación sobre sustentabilidad al propio espacio de exhibición y no únicamente a las conferencias.
Y quizá ahí está una de las grandes lecciones que deja esta edición: la industria de reuniones ya no puede hablar solamente de cuántos asistentes lleva un evento o cuántas citas de negocio genera, también tiene que preguntarse qué impacto deja en el destino donde sucede.
México, un punto estratégico para el turismo MICE
Con estas cifras, IBTM Americas vuelve a poner sobre la mesa la importancia de México dentro del mercado de reuniones en el continente. La combinación de compradores internacionales, destinos, hoteles, proveedores y profesionales especializados convierte a este encuentro en mucho más que una feria: es un espacio donde se comienzan a definir negocios, alianzas y tendencias que después pueden traducirse en viajeros, eventos y derrama económica para los destinos.
Para nosotras, uno de los puntos más interesantes de esta edición es precisamente ese: el turismo MICE está evolucionando, y eventos como IBTM Americas funcionan como un termómetro para entender hacia dónde se mueve la industria, qué están buscando los compradores y qué destinos están preparados para responder a esas nuevas necesidades.
Y si algo dejaron claro los números de esta edición es que, en turismo de reuniones, las oportunidades siguen creciendo y México quiere seguir estando en el centro de esa conversación.
