FITUR 2026, la gran fiesta del futbol, nuevas inversiones, más turismo internacional y una agenda cada vez más enfocada en sostenibilidad marcaron un año de contrastes para la industria turística mexicana.
Cada 27 de septiembre hablamos de lo importante que es el turismo para México, pero este año creemos que vale la pena hacer una pausa y preguntarnos cómo está realmente nuestra industria.
El último año estuvo lleno de grandes escaparates. México fue País Invitado en FITUR 2026, una oportunidad para mostrar ante la industria internacional la diversidad de nuestros destinos y generar nuevas oportunidades de negocio. Después llegó la gran fiesta del futbol, que puso nuevamente a México bajo los reflectores y, de acuerdo con Sectur, generó 7.8 millones de viajeros en las tres ciudades sede y una derrama económica de 65 mil millones de pesos.
Pero las grandes cifras no necesariamente significan que todos hayan vivido el mismo resultado.
Más turistas, pero el reto es generar más valor
Los datos generales sí muestran crecimiento. Durante el primer semestre de 2026 llegaron a México 51.1 millones de viajeros internacionales, 7.7% más que en el mismo periodo de 2025. Sin embargo, el gasto turístico creció a un ritmo mucho menor.
Y aquí está una de nuestras grandes preguntas: ¿estamos buscando solamente más turistas o turistas que realmente generen mayor valor para los destinos?
Porque México también está creciendo en infraestructura. Sectur reportó una cartera de 773 proyectos de inversión turística por más de 42 mil millones de dólares, mientras que continúa aumentando la oferta hotelera. El reto será que ese crecimiento esté acompañado de demanda, talento, infraestructura y, sobre todo, destinos capaces de sostenerlo.
Hay avances que sí vale la pena celebrar
No todo son pendientes. Algo que nos entusiasma particularmente es que la conversación sobre turismo sostenible y comunitario está pasando poco a poco del discurso a proyectos concretos.
Este año Sectur reportó la entrega de 206 Distintivos para Prestadores de Servicios Turísticos Comunitarios y el impulso a decenas de proyectos que buscan que las propias comunidades participen y se beneficien de la actividad turística.
También se presentó el Decálogo para la Inversión Turística Sustentable, que incorpora temas como conservación, agua, transición energética, economía circular y desarrollo comunitario.
Y mientras seguimos hablando de atraer visitantes internacionales, hay otro protagonista que no debemos olvidar: el mexicano que viaja dentro de México. El turismo nacional continúa siendo una pieza fundamental para mantener activa la cadena turística y distribuir los beneficios hacia diferentes destinos.
Entonces, ¿cómo llegamos a este Día Mundial del Turismo?
Desde Ama Viajar, nuestro balance es de crecimiento, pero también de aprendizaje.
México tiene más exposición internacional y una conversación cada vez más seria alrededor de la sostenibilidad. Pero todavía tenemos que trabajar en cómo distribuimos los beneficios, cómo aumentamos el gasto y la permanencia, cómo cuidamos nuestros recursos y cómo hacemos que las comunidades sean realmente parte de la ecuación.
Quizá este año deberíamos dejar de preguntar únicamente:
¿Cuántos turistas llegaron?
Y empezar a preguntar:
¿Qué dejaron? ¿Quién se benefició? ¿Qué cambió en el destino? ¿Y queremos seguir creciendo de la misma manera durante los próximos 20 años?
Porque México ya demostró que puede atraer viajeros.
Ahora tiene que demostrar que puede convertir el turismo en una herramienta de desarrollo que funcione para los destinos, las empresas, los viajeros y, sobre todo, para las personas que viven en ellos.
